Nike heeft een omzetdaling van 10% gerapporteerd, met een netto-inkomen dat met 28% is gedaald in het afgelopen kwartaal, eindigend in augustus. Dit valt samen met het aanstaande vertrek van CEO John Donahoe, die Elliott Hill zal opvolgen in een poging om de verkoopproblemen aan te pakken. De resultaten zijn bijzonder zorgwekkend, gezien de recente terugval in de populariteit van Nike’s producten onder jonge consumenten.

In de onderstaande grafiek zien we het koersverloop van de Nike:

Problemen met productinnovatie

Nike kampt met verouderde productlijnen, wat bijdraagt aan de verkoopdaling. CFO Matthew Friend stelde dat “een comeback op deze schaal tijd vergt.” De vertraging in innovatie is een belangrijk probleem voor het bedrijf.

Bovendien heeft de recente negatieve feedback over de nieuwe MLB-uniformen Nike ook geen goed gedaan. De kits werden niet goed ontvangen door zowel spelers als fans. Nike zal terugkeren naar eerdere stoffen voor de uniformen van volgend seizoen, wat hun imago verder kan schaden.

Hoop door nieuwe CEO

Nike heeft hoop op herstel met de aanstelling van Elliott Hill als nieuwe CEO. Hill heeft een lange geschiedenis bij het bedrijf en wordt gezien als een sterke leider.

Veel Wall Street-analisten vierden zijn benoeming, wat leidde tot een stijging van 6% in de aandelenkoers na het nieuws.

Toch is het belangrijk op te merken dat de effecten van zijn leiderschap mogelijk pas maanden later zichtbaar zullen zijn.

Bron: Financial Times
Foto: iStock