Burberry heeft betere kwartaalomzetcijfers gepresenteerd dan verwacht, met een daling van 4% in vergelijkbare verkopen, minder dan de verwachte 12%. Dit resultaat biedt een eerste indicatie van de herstructurering onder CEO Joshua Schulman, die het merk probeert te vernieuwen. De Amerikaanse markt liet een stijging van 4% zien, wat wijst op een bredere opleving in de luxe sector.
In de onderstaande grafiek is het koersverloop van Burberry weergegeven:
Herstructurering toont teken van succes
De resultaten zijn veelbelovend voor de toekomstige herpositionering van Burberry, hoewel de transformatie nog in de beginfase is.
CEO Joshua Schulman zei dat hij “bemoedigd” was door de positieve reacties van klanten op de recente campagnes van Burberry. Hij benadrukte echter dat er nog veel te doen is.
Burberry’s strategische herstructurering, bekend als Burberry Forward, werd in november gelanceerd. Dit plan richt zich op het versterken van de merkbeleving en het verbeteren van de prestaties, met de ambitie om duurzame, winstgevende groei te realiseren.
Toekomstige uitdagingen blijven aanwezig
Hoewel Burberry’s herstructurering positieve resultaten oplevert, blijft het een lang proces. CFO Kate Ferry benadrukte dat er geen specifieke tijdslijn is voor het volledig terugkeren naar het succes van het verleden.
Het bedrijf hoopt op gunstige macro-economische trends in de VS, maar verwerkt deze nog niet in de vooruitzichten.
Bron: CNBC
Foto: iStock