Novo Nordisk heeft concurrent Eli Lilly aangeklaagd wegens volgens het bedrijf misleidende advertenties over afslank- en diabetesmedicatie. De Deense farmaceut stelt dat Lilly verouderde onderzoeksgegevens gebruikt om Zepbound en Mounjaro als effectiever neer te zetten dan Wegovy en Ozempic. De zaak vormt de nieuwste escalatie in de concurrentiestrijd tussen de twee grootste producenten van obesitasmedicatie.
Novo Nordisk eist dat Eli Lilly de advertenties staakt, corrigeert en de winst uit de campagne als schadevergoeding afdraagt. In de onderstaande grafiek zien we het koersverloop van Novo Nordisk:
Verouderde onderzoeksgegevens centraal in rechtszaak
Volgens de dinsdag ingediende rechtszaak in een federale rechtbank in New Jersey gebruikt Eli Lilly verouderde klinische onderzoeksgegevens om te beweren dat Zepbound gemiddeld meer gewichtsverlies oplevert dan Wegovy.
Novo noemt de advertenties voor Zepbound en Mounjaro “opzettelijk misleidend”. Volgens het bedrijf wekken zij de indruk dat Lilly over effectievere behandelingen beschikt dan de Deense concurrent.
Volgens John Kuckelman, juridisch directeur van Novo Nordisk, sommeerde het bedrijf Eli Lilly al in april om de advertenties te staken.
Lilly reageerde volgens Novo niet inhoudelijk en voegde alleen een kleine disclaimer toe, die de misleidende boodschap volgens het bedrijf niet wegneemt.
Strijd om de markt voor obesitasmedicatie
De rechtszaak komt op een moment waarop beide bedrijven nieuwe orale afslankmiddelen uitrollen.
Lilly heeft momenteel een sterke positie in de markt voor diabetes- en obesitasmedicatie. Dit terwijl Novo Nordisk terrein wint met de Wegovy-afslankpil, die eerder in de Verenigde Staten werd gelanceerd dan Lilly’s orale alternatief.
Bron: Financial Times
Foto: iStock