In de huidige tijd waarin we leven is het voor een bedrijf niet alleen meer voldoende om te beschikken over een goed product. Terwijl je twintig jaar geleden al voldoende had aan het aanbieden van een ‘uniek product’, is het in de huidige tijd van levensgroot belang om dit product ook zo goed mogelijk in de markt te zetten. Deze transitie heeft de deuren wagenwijd opengezet voor bedrijven die zich specialiseren in marketing. Volgens een onderzoek van Archie Sharma, OpenX directeur, is het echter behoorlijk moeilijk om in deze sector te overleven.

De gemiddelde levensduur van de marketingsector bedraagt 6 jaar

Sharma deed een onderzoek naar de gemiddelde levensduur van een zogenoemde ‘Ad-tech company’ en hij kwam tot de conclusie dat de gemiddelde levensduur slechts 6 jaar bedraagt. Volgens Sharma wordt 82% van deze marketingbedrijven opgekocht, 5% vindt haar weg richting de beursvloer en 13% verliest de concurrentiestrijd en moet met de staart tussen de benen het speelveld verlaten. Door dit alles raadt Sharma beleggers ook aan om voorzichtig te zijn met beleggingen in dergelijke bedrijven. Op het moment dat een aantal van deze bedrijven echt doorbreken kunnen ze er ontzettend aantrekkelijk geprijsd uitzien, maar daarbij moet niet vergeten worden dat een groot gedeelte ook genadeloos wordt afgestraft.