Adidas heeft het vierde kwartaal van 2024 afgesloten met sterke resultaten, waarbij de omzet met 19% groeide en de brutomarge steeg. De Duitse sportkledinggigant profiteerde van de populariteit van retro-schoenen en het minder sterke concurrentieklimaat bij rivalen zoals Nike. Dit markeert een succesvolle draai van het bedrijf, dat zich herstelde van de verliezen in 2023 door het beëindigen van de samenwerking met Kanye West.
In de onderstaande grafiek is het koersverloop van Adidas weergegeven:
Sterke kwartaalresultaten stimuleren herstel
De resultaten bevestigen Adidas’ strategische focus op retro-schoenen en verbetering van de merkpositie, waarmee het bedrijf zijn herstel verder versterkte.
Adidas zag een stijging van 19% in de omzet van het vierde kwartaal, wat de verwachtingen overtrof. De totale omzet bereikte 5,956 miljard euro, een sterke verbetering vergeleken met 4,812 miljard euro in hetzelfde kwartaal vorig jaar. De brutomarge steeg met 5,2 procentpunt naar 49,8%.
Dit herstel is mede te danken aan het succes van retro-schoenen zoals de Samba en Gazelle. Deze modellen speelden een sleutelrol in de strategie om de merkpositie van Adidas te versterken en de verkoop te verhogen.
Vooruitzicht blijft onzeker
Hoewel Adidas sterke kwartaalresultaten boekt, blijven er onzekerheden. Het bedrijf herstelde van de verliezen in 2023, maar de gevolgen van de beëindiging van de samenwerking met Kanye West blijven voelbaar. Het is nog afwachten of Adidas deze groei kan volhouden in de toekomst.
Bron: Reuters
Foto: iStock