De vandaag verschenen cijfers over uitgaves aan advertenties spreken boekdelen. Het is vijf voor twaalf voor de geprinte media. Alleen internet en, heel verrassend, bioscopen ontspringen de dans. We stonden er van het weekend al uitgebreid bij stil: geprinte media, kranten en tijdschriften, zijn voor adverteerders nauwelijks nog interessant. De jongste cijfers van marktonderzoeker Nielsen over de Nederlandse reclamebestedingen wijken niet of nauwelijks af van wat er zich in de VS afspeelt. Voor traditionele media is er toch echt sprake van een slagveld. Bedrijfsleven bezuinigt Het bedrijfsleven heeft het afgelopen halfjaar sowieso minder uitgegeven aan reclame-uitingen: 5,5 procent om precies te zijn. Vorig jaar werd er ook al 4,7 procent minder besteed. Barre tijden voor alle media. Of in ieder geval voor de traditionele media. Gratis huis-aan-huis-bladen zagen het eerste halfjaar hun reclame-inkomsten met maar liefst 20 procent dalen. Kranten kregen 17 procent minder toegeschoven en publiekstijdschriften schoten er afgerond 13 procent bij in. TV hield gelijke tred met het totale reclamebudget (- 5,5 procent), terwijl radiozenders 2,6 procent minder inkomsten boekten. Dan internet: een plus van (afgerond) 6 procent, zoekwebsites zelfs ruim 12 procent. Tot slot bioscopen, een plus van ruim 27 procent. Dat is enorm, maar bioscopen hebben maar een marginaal aandeel op de totale advertentiemarkt. De boodschap aan traditionele, geprinte media is duidelijk: het is vijf voor twaalf. Nog even, en dan behoren redacties druk bezet met nijver tikkende journalisten goeddeels tot het verleden. Dat is op deze manier straks echt niet meer te betalen als men niet oppast. Voor beleggers én journalisten die wel een steuntje in de rug kunnen gebruiken: download hier de GRATIS BEURSBIJBEL