De Britse autobouwer Aston Martin is de laatste jaren goed aan het boeren in China. Het afgelopen jaar is het luxemerk zelfs met 89 procent gegroeid in China en het aantal handelaren is verdubbeld. Niet verwonderlijk vermits China op weg is om de grootste markt te worden voor luxeauto’s. In 2017 was deze markt goed voor bijna 90 procent van de omzetgroei voor constructeurs van luxemerken.
Aston Martin, de Britse autoconstructeur, is fors aan het uitbreiden in ’s werelds grootste automarkt, namelijk China. Dat zei CEO Andy Palmer tijdens een interview met CNBC afgelopen weekend. Het is een logische stap volgens Palmer vermits luxe automerken in China de laatste jaren in trek zijn.
Tien jaar geleden waagde Aston Martin zich aan de stap om voet te zetten in de Chinese markt. Maar pas in de laatste drie jaar hebben ze een team samengesteld dat zich uitsluitend heeft bezig gehouden met een marktstrategie voor China. Het resultaat mag er zijn, een verdubbeling van het aantal Aston Martin-handelaren en een omzetgroei van 89 procent voor de Chinese markt.
China begint steeds meer te vallen voor luxe automerken. Het ziet er zelfs naar uit dat dit binnen enkele jaren de grootste luxe automarkt ter wereld gaat worden. Vorig jaar waren ze al verantwoordelijk voor 90 procent van de verkooptoename in deze markt en 27 procent voor de automarkt in het algemeen.
Britse productie en IPO
Ondanks het feit dat China een ontzettend belangrijke markt is voor Aston Martin, houdt Palmer vast aan de Britse thuisbasis. Het zou perfect mogelijk zijn om hun voertuigen ook in China te produceren, maar dat zou betekenen dat ze inboeten aan kwaliteit en authenticiteit.
I think part of buying an Aston is buying a little bit of England, or Wales in the future. It’s all about this handcrafted Britishness, and I don’t think that works if you go make this elsewhere
In 2017 boekte Aston Martin zijn eerste winst in 8 jaar tijd, het overweegt zelfs om naar de beurs te trekken gezien de positieve ontwikkelingen in China. De productie bevindt zich op een piek en het bedrijf verkocht vorig jaar 5.117 auto’s wereldwijd, daarmee overtreffen ze de piek van 2008.
Bronnen: CNBC, Automotive News