De Britse mededingingsautoriteit (CMA) beschuldigt Google van het misbruiken van zijn dominante positie in online reclame om zijn eigen diensten te bevoordelen. Deze beschuldigingen komen op een cruciaal moment, aangezien Google binnenkort in de VS wordt aangeklaagd voor vergelijkbare claims.
In de volgende grafiek zien we het koersverloop van Google:
Beschuldigingen van oneerlijke reclamepraktijken
De CMA beschuldigt Google ervan zijn advertentie-uitwisseling, AdX, te manipuleren om zijn eigen platform te bevoordelen.
Volgens de CMA heeft Google exclusieve of preferentiële toegang gegeven aan adverteerders die het Google Ads-platform gebruiken. Dit zou hebben geleid tot een oneerlijk voordeel in de biedingsronde, waarbij concurrenten benadeeld worden.
Juliette Enser, interim-directeur van handhaving bij de CMA, verklaarde:
Google gebruikt zijn marktmacht om de concurrentie te belemmeren bij advertenties op websites. Het is van cruciaal belang dat uitgevers en adverteerders kunnen profiteren van eerlijke concurrentie.
Verder wordt Google ervan beschuldigd dat AdX als eerste mag bieden op advertentieruimte, wat andere platforms effectief uitsluit. De CMA overweegt nu welke maatregelen nodig zijn om deze praktijken te stoppen.
Reactie van Google
Dan Taylor, Google’s vice-president van wereldwijde advertenties, noemde de beschuldigingen “foutieve interpretaties van de advertentie-technologiesector.” Hij voegde eraan toe:
We zijn het niet eens met het standpunt van de CMA en zullen dienovereenkomstig reageren.
Bron: Financial Times
Foto: iStock
