De Chinese overheid is een media campagne gestart tegen de onstilbare honger van Chinezen naar luxegoederen. De regering in Beijing wil weliswaar dat de bevolking meer consumeert, maar dan wel graag lokale producten en geen buitenlandse. De doorsnee Chinees is echter stapelgek op buitenlandse luxegoederen en lijkt die niet zo maar te willen laten schieten. Angela Ahrendts, CEO van Burberry, maakt zich echter weinig zorgen over de overheidscampagne. De Chinese markt biedt volgens haar nog altijd een zeer groot potentieel. Gehele sector ondervindt gevolgen van de campagne Burberry heeft alle vertrouwen in de Chinese economie. Ahrendts gelooft dat China daarom een belangrijke afzetmarkt zal blijven. Anderzijds geeft ze aan dat de overheidscampagne wel degelijk effectief is. De gehele sector ondervindt daarvan de gevolgen die uiteraard ook zijn weerslag op de bedrijfsresultaten heeft. Begin september kwam Burberry met het bericht dat de resultaten dit jaar onder de verwachtingen zullen uitomen en dat heeft inderdaad te maken met China. De Asia-Pacific regio was vorig boekjaar goed voor 37 procent van de concernverkopen. EMERGING MARKETS laten wel STERKE GROEICIJFERS zien