Carlsberg, de Deense brouwer, heeft in het vierde kwartaal van 2024 de verkoopverwachtingen net niet gehaald en waarschuwt voor lagere groei in 2025. Het bedrijf wijst op onzekerheid in de wereldwijde consumentenvraag, met bijzondere aandacht voor markten zoals China en Europa. CEO Jacob Aarup-Andersen blijft echter optimistisch over de lange termijn en de uitbreiding naar alcoholvrije producten.
In de onderstaande grafiek is het koersverloop van Carlsberg weergegeven:
Uitdagingen in belangrijke markten
Carlsberg kampt met tegenvallende prestaties in belangrijke markten, zoals China, waar de economische druk de consumentenbestedingen beïnvloedt.
Aarup-Andersen zei hierover:
We zien geen grote verandering in consumentengedrag, maar blijven vertrouwen houden in de lange termijn in China.
In Europa merkt het bedrijf een daling in de alcoholconsumptie, wat extra moeilijkheden oplevert. De CEO benadrukt echter dat Carlsberg kansen ziet in de regio, met als doel een hogere bruto marge. Hij voegt toe:
We blijven de regio als belangrijk zien voor onze groei, vooral door onze focus op efficiëntie.
Uitbreiding naar alcoholvrije producten
Carlsberg richt zich op de uitbreiding van alcoholvrije dranken. Meer dan de helft van de lanceringen in het afgelopen jaar was alcoholvrij. Het bedrijf verwacht dat een derde van zijn portfolio uit frisdranken zal bestaan, mede door de overname van Britvic.
Met deze verschuiving mikt Carlsberg op een breder aanbod en versterking van de merkpositionering in verschillende drankencategorieën.
Bron: CNBC
Foto: iStock