Chinese consumenten blijven voorzichtig door de zware coronaperiode van de afgelopen jaren en Morgan Stanley verwacht niet dat het vertrouwen zal terugkeren naar het niveau van voor de pandemie. Dat vormt een probleem voor internationale merken zoals bv. Starbucks. Analisten voorspellen dat Chinese consumenten 4,8 procent meer gaan spenderen volgend jaar.
4,8 procent meer uitgaven van consumenten klinkt misschien niet slecht, maar het zou wel een forse daling zijn van de 9 procent van dit jaar. Chinezen zijn volgens zakenbank Morgan Stanley veel voorzichtiger geworden sinds de coronapandemie en dat zullen internationale merken gaan voelen. Er zijn volgens de zakenbank drie factoren die hier in meespelen.
Factoren
Enerzijds heeft de Chinese overheid (nog) geen stimulus cheques uitgedeeld aan gezinnen om hun koopkracht te versterken, zoals bv. in de Verenigde Staten van Amerika of in andere landen. Hierdoor blijft het vertrouwen onder consumenten op een laag pitje hangen.
Anderzijds zijn er veel jobs gesneuveld in de dienstensector omwille van de verlaagde economische activiteiten tijdens de coronapandemie, naar schatting zo een 30 miljoen stuks. Analisten verwachten dat er zo een 20 miljoen jobs zullen terugkeren dit jaar en volgend jaar, maar dat de overige jobs overbodig en niet meer noodzakelijk zullen zijn.
En als derde punt halen analisten de huizenmarkt aan. De problemen in de vastgoedsector maken de markt zwak en hebben ervoor gezorgd dat de overheid moest ingrijpen om speculatie te beperken. Deze drie factoren wegen op het consumentenvertrouwen van de Chinezen en zullen de komende maanden niet zomaar verdwijnen als sneeuw voor de zon.
En wat het ook niet gemakkelijker maakt voor merken zoals bv. Starbucks, is dat de lokale markt in China sterker aan het worden is. Chinese consumenten kiezen steeds vaker voor binnenlandse en lokale alternatieven. Jaar op jaar zijn het aantal koffiehuizen, voornamelijk lokale merken, toegenomen met 16 procent tot groot ongenoegen van Starbucks.
Bronnen: Evelyn Cheng – CNBC
Foto: Japanexperterna – Flickr – CC BY-SA 4.0
Blijf dagelijks op de hoogte van het belangrijkste crypto- en beursnieuws
Bijna 10.000 beleggers krijgen iedere dag het belangrijkste nieuws van de financiële markten in hun mailbox. Het is onmisbaar instrument voor iedere belegger. Wil jij ook op de hoogte blijven en beleggen als een professional? Schrijf je gratis in op de Slim Beleggen Daily. Schrijf hier gratis in >>
