cookie Internetgebruikers en zeker het wat fanatiekere deel daarvan, haten de zogeheten cookies. Voor hen is er nu dan ook meer dan goed nieuws: de cookie gaat verdwijnen. Wellicht zelfs sneller dan u denkt. Wie anders dan Google om het voortouw te nemen bij opnieuw een sterke technologische verandering? Google kondigde onlangs aan dat het werkte aan een nieuwe manier om internetgebruik te tracen, daarmee de cookie binnenkort tot het verleden te verklaren. Microsoft werkt ook aan een alternatief voor het alom gehate cookie. Spionerende overheden ten spijt, we zijn nog altijd erg gesteld op onze privacy, ook en vooral op internet. Cookies vormen daar linksom of rechtsom toch een inbreuk op. Doodsteek Let wel, de initiatieven van Google en Microsoft zullen de doodsteek inluiden voor de cookie, geen twijfel over mogelijk. Het wil echter niet zeggen dat er dus geen tracing van de internetgebruiker plaats zal vinden. Dat gebeurt ook na het verdwijnen van de cookie wel, maar op een andere manier. Het zijn vooral de zogeheten ‘third party cookies’ waar de wereld op zijn kop zal worden gezet. Hoe moeten marketeers straks het surfgedrag van internetgebruikers in kaart brengen? De internet advertentiebranche gaat het erg moeilijk krijgen. Apple’s iPhones en iPads zijn overigens al cookie vrij. Hoe Google het gemis aan advertentie-inkomsten zal opvangen: de zoekmachinegigant zal ongetwijfeld alternatieven vinden en toepassen. Het TECHNOLOGIE RAPPORT van Slim Beleggen is de hype voor