Demna Gvasalia, de Georgische ontwerper, wordt de nieuwe creatief directeur van Gucci, met als doel het merk nieuw leven in te blazen. Gucci heeft de afgelopen jaren te maken gehad met een daling in prestaties, en Kering hoopt dat Demna, na zijn succes bij Balenciaga, de merkidentiteit kan herstellen. De benoeming volgt op het vertrek van Sabato De Sarno, die slechts twee jaar aan het roer stond.
In de onderstaande grafiek is het koersverloop van Kering weergegeven:
Kering hoopt op verjonging van Gucci
Gucci heeft te maken gehad met een sterke daling in de verkoop. De omzet daalde met 21% naar €7,7 miljard tussen 2023 en 2024.
Het operationele inkomen van het merk daalde met 51%, tot €1,6 miljard. Demna Gvasalia moet de merkidentiteit herstellen.
Kering hoopt dat zijn ervaring bij Balenciaga, waar hij het merk in een nieuw licht zette, ook Gucci zal helpen. Stefano Cantino, CEO van Gucci zei:
Demna is een van de beste ontwerpers om hedendaagse cultuur te interpreteren.
Langetermijnherstel vereist
Hoewel Kering hoopt op een snelle verbetering, wordt er verwacht dat het minstens drie jaar zal duren voor Demna’s aanpak zichtbaar resultaat oplevert.
Erwan Rambourg van HSBC schat dat een succesvol herstel tijd nodig heeft. Het kan enkele jaren duren voordat Gucci weer de top van de luxe-markt bereikt.
Bron: Financial Times
Foto: iStock