Het afgelopen decennium is bijzonder moeilijk geweest voor de print media. De ‘eyeballs’, zoals de lezers door professionelen bestempeld worden, hebben zich in toenemende mate verplaatst van het drukke naar het digitale. Steeds meer mensen lezen hun krant niet meer in de papieren versie maar wel in de digitale. De gevolgen laten zich raden, de ads zijn als een pudding in elkaar gezakt. Veel mediagroepen zagen zich genoodzaakt om hun budgetten sterk te schroeven. Sommige magazines hebben beter kunnen standhouden, maar ook daar wordt de druk stilaan onhoudbaar. Er hangt namelijk niet veel goeds in de lucht. Sommige optimisten hopen dat het ergste leed is geleden maar de kans is klein dat dit daadwerkelijk het geval is. De jeugd heeft namelijk geen enkele band meer met papieren media.

Kranten en magazines moeten gaan innoveren

Wie zich nu in zijn 40’er, 50’er, 60’er of 70’er jaren bevindt is opgegroeid met kranten en magazines. Oude gewoontes roesten niet maar de jeugd heeft van die oude gewoonten weinig of geen last. Ze hebben het idee dat het omkappen van bomen om informatie te verstrekken een ronduit belachelijk idee is. Aan het lezen van kranten is volgens de leden van Generatie X niets dan nadelen verbonden. Ze zien dan ook geen enkele reden om nog een abonnement op een krant en tijdschrift te nemen. Bovendien zijn ze opgegroeid met het idee dat nieuws altijd en overal gratis beschikbaar is. Dat betekent dat ze niet of slechts in beperkte mate bereid zullen zijn om voor informatie te betalen. Voor de klassieke mediagroepen stelt zich het levensgroot probleem dat Generatie X de consumenten van morgen zijn zo ze die van vandaag al niet zijn. Het ziet er naar uit dat de bestaande mediagroepen met de mond vol tanden staan. Voorkom fouten op de beurs door middel van onze tips – Download de BEURSBIJBEL