Het is de doelgroep waarop veel marketeers gefocust zijn: de millenials. Consumenten geboren tussen 1980 en 2000 zijn voor met name de retail- en vrijetijdssector de heilige graal. Volgens een artikel van Bloomberg begint het consumentengedrag van deze groep nu ook steeds meer invloed te krijgen op de aandelenmarkten. Hoewel de zogenaamde leisure sector een brede definitie omvat – recreatie, entertainment, sport en reizen – wordt steeds duidelijker dat millennials liever ervaringen kopen dan materiële zaken. Aandelen van bedrijven die actief zijn in de vrijetijdssector presteren beter dan bedrijven actief in de detailhandel. De outperformance staat momenteel op het hoogste punt sinds 2011.
“Door ervaringen te kopen creëren millennials hun eigen identiteit en herinneringen, en dat gebeurt in grotere mate dan bij voorgaande generaties,” zo stelt Sarbjit Nahal, hoofd ’thematisch investeren’ bij Bank of America in London.
“Steeds meer beleggers willen dan ook aandelen die zich richten op sportevenementen, festivals, online gaming, de deeleconomie, reizen en zelfs muziek streaming. De overeenkomst tussen de diensten van die sectoren, is dat ze allemaal gedeeld kunnen worden met vrienden.”
Anekdotisch bewijs
Vooralsnog is er enkel anekdotisch bewijs dat het consumentengedrag van millennials structureel van aard is. Uit een survey van marktonderzoekbureau Harris Poll en Eventbrite, een online marktplaats voor kaartverkoop, blijkt dat 78 procent van de millennials liever een ervaring koopt dan materiële goederen. En maar liefst 72 procent wil volgend jaar nog meer geld uitgeven aan ervaringen als concerten, reizen en sportevenementen.
Selina Mathews is zo’n millennial die liever geld besteedt aan ervaringen dan aan materiële zaken. Ze is 30 jaar, werkt bij een Amerikaanse zakenbank, deelt een appartement met 2 vrienden in London en gaat regelmatig uit eten.
“Ik zet niet veel van mijn salaris opzij om materiële zaken te kopen. Ik huur veel liever een eenvoudige kamer zodat ik de wereld kan ontdekken samen met mijn vrienden. Ik voel me daardoor veel vrijer.”
Het is nog maar de vraag of het consumentengedrag van millennials structureel van aard is, maar vooralsnog is de fenomenale groei van ‘leisure bedrijven’ als Airbnb, Ryan Air en EasyJet niet te ontkennen…
Volg het nieuws van de financiële markten op de voet via de Facebookpagina van Slim Beleggen.