Sportkledinggigant Nike heeft zijn jaarlijkse omzetverwachting naar beneden bijgesteld en voorspelt een scherpe daling van 10% in de verkoop voor het huidige kwartaal. De neerwaartse bijstelling komt voort uit zwakke verkopen in China en onvoorspelbare consumententrends wereldwijd.
In de volgende grafiek zien we het koersverloop van Nike, dat de afgelopen dagen lager is gegleden:
Nike’s verklaring voor omzetdaling en online uitdagingen
In het afgelopen kwartaal overtrof Nike de verwachtingen voor winst per aandeel, maar bleef achter op de omzetprognoses van Wall Street.
Volgens Nike’s financieel directeur Matthew Friend komt dit door “een vertraging in de verkoop van lifestyle-producten en uitdagingen in het online segment”.
Analisten van LSEG verwachtten oorspronkelijk een veel mildere daling van 3,2%, wat aantoont dat de werkelijke krimp van 10% een zorgwekkend signaal kan zijn. Ondanks een beter dan verwachte prestatie in China, waar de verkoop $1,86 miljard bedroeg, waren de totale resultaten teleurstellend.
De problemen van Nike worden versterkt door een zwakke prestatie van het Converse-merk, met een omzetdaling van 18% tot $480 miljoen.
Nike’s optimisme ondanks uitdagingen
De afgelopen maanden heeft Nike, een langdurige marktleider in sneakers en sportkleding, te maken gehad met uitdagingen. De omzetgroei is vertraagd, innovatie blijft achter en het bedrijf herziet zijn directe verkoopstrategie.
CEO John Donahoe merkt op:
Nike’s focus op directe verkoop leidde tot een verwaarlozing van innovatie, wat cruciaal is voor concurrentiekracht. De markt voor sportkleding kan dit jaar vertragen, terwijl consumenten weer meer interesse tonen in andere kledingcategorieën.
Ondanks deze uitdagingen blijft Nike optimistisch over zijn langetermijnpositie in China. Ook richt het zich op kostenbesparingen en nieuwe productinnovaties om groei te stimuleren.
Bron: CNBC
Foto: iStock