Meer dan 10 jaar geleden bevonden we ons op het hoogtepunt van de internet boom. Er werd voorspeld dat de brick & mortar retail sector zou verdwijnen. Geen betonnen winkels meer, want we zouden al onze inkopen via internet doen en gespecialiseerde firma’s zouden die thuis afleveren. Deze voorspelling is gedeeltelijk waarheid geworden. E-commerce, het woord wordt nog nauwelijks gebruikt, is inderdaad aan een opmars begonnen, maar die is wel langzamer verlopen dan algemeen was verwacht. Eigenlijk staan we nu nog maar op het punt waar de experts hadden voorspeld dat we 10 jaar geleden al hadden moeten staan.

Online verkopen zorgt voor angst onder winkelketens

Online verkopen dreigen de Amerikaanse winkelketens in het defensief te duwen, en dat wordt pas goed duidelijk wanneer we de beursprestaties van deze bedrijven vergelijken over een periode van 5 jaar. Vertrekpunt is dan 9 maart 2009, de dag waarop de Amerikaanse beurzen (meer bepaald de S&P 500) een bodem lieten optekenen. Het is opvallend dat veel bedrijven uit de distributie sinds die 9de maart een bijzonder zwakke prestatie hebben neergezet. Eerst was er de zwakke consumenten psychologie tijdens de Great Recession, maar vervolgens ging het gewicht van de concurrentie van internet zwaarder en zwaarder wegen. Best Buy BBY en Staples SPLS zijn twee voorbeelden van bedrijven die er in de afgelopen 5 jaar weinig of niets van gebakken hebben. Best Buy leverde, zelfs wanneer met de dividenden rekening wordt gehouden, nauwelijks enige return op, bezitters van aandelen Staples zitten over een periode van 5 jaar zelfs in het rood. JC Penney is nog zo’n miskleum, het aandeel is zelfs uit de S&P 500 verdwenen. Sinds 9 maart 2009 is de beurskoers van JC Penney met 30 procent gedaald, het bedrijf heeft trouwens ook de dividenduitkering moeten stopzetten. Het ziet er niet naar uit dat de lijdensweg van de distributeurs al achter de rug is, de opmars van internet kan alleen nog maar sneller verlopen. Maak niet langer meer onnodige fouten – Download de gratis BEURSBIJBEL