Procter & Gamble (P&G) rapporteerde kwartaalcijfers die de verwachtingen van analisten overtroffen, dankzij sterke vraag naar beauty- en verzorgingsproducten. Het Amerikaanse consumentenbedrijf waarschuwt echter dat sommige productcategorieën kampten met verminderde vraag door veranderend consumentengedrag. P&G handhaaft zijn jaarprognose voor omzet- en winstgroei, ondanks hogere kosten en een uitdagende economische omgeving.
Het resultaat weerspiegelt een tweedeling in consumentengedrag, waarbij hogere inkomens meer premiumproducten kopen. Dit terwijl consumenten met een beperkt budget zuiniger omgaan met hun aankopen.
In de onderstaande grafiek zien we het koersverloop van P&G:
“K-vormige” consumententrends beïnvloeden productvraag
In de VS merkt P&G dat consumenten verschillend omgaan met hun aankopen, afhankelijk van hun inkomen. Hogere inkomens kopen grotere verpakkingen bij clubs en online retailers om waarde te krijgen.
Consumenten met een krap budget gebruiken producten tot de laatste druppel en kopen pas nieuwe wanneer nodig. Dit gedrag leidt tot stabiele omzet maar vlak volume in sommige categorieën.
Tegelijkertijd verliezen private label-merken marktaandeel, ondanks de economische druk. P&G zet in op innovatie, zoals Tide’s grootste upgrade van vloeibaar wasmiddel in 20 jaar.
P&G handhaaft zijn prognose voor 1% tot 5% omzetgroei en een winst per aandeel van $6,83 tot $7,09. Het bedrijf verwacht lagere kosten door aangepaste tarieven, maar waarschuwt voor mogelijke nieuwe handelsrisico’s.
Innovatie en premiumproducten blijven centraal om klanten te behouden en prijsdruk te weerstaan.
Bron: CNBC
Foto: iStock