Sony, ooit koploper met innovatieve producten, zal zichzelf moeten heruitvinden. Het bedrijf zit in een diep dal en ziet reden de verwachte verkoop van smartphones terug te schroeven. Is de smartphone piek bereikt? Het verhaal dat Sony over het voorbije kwartaal had te vertellen, kende opnieuw geen happy end. Het bedrijf was de laatste in een rij van elektronicareuzen die beleggers met een zware kater opzadelden. Niet alleen het voorbije kwartaal was slecht, ook de voorspellingen voor het lopende boekjaar zijn maar weinig inspirerend. Voor het boekjaar 2013-2014, af te sluiten op 31 maart, wordt een verlies van $1,1 mrd verwacht. Sony Chief Executive Kazuo Hirai kwam naar goede Japanse traditie zijn spijt betuigen over de slechte cijfers: buigend als een knipmes gaf hij toe er niet in te zijn geslaagd om een turn around te realiseren. Hij had met name een turn around beloofd bij de TV business van het bedrijf, die aan de lopende band geld verliest. Mogelijk zal deze divisie nu verkocht worden. Hetzelfde geldt voor de pc divisie. Ook die is verlieslatend en na mislukte pogingen om een turn around te realiseren werd besloten de verkoop aan te kondigen.
Sony verlaagt verkoopverwachtingen smartphones
Maar er is nog meer aan de hand. Bewijst het verhaal van Sony dat de piek bij de smartphones is bereikt? Mogelijk is dit het geval. Sony zag zich genoodzaakt om de verwachtingen voor de Xperia smartphone line te verlagen van 42 miljoen eenheden naar 40 miljoen stuks. De problemen van Sony lijken verdacht sterk op die van andere bedrijven uit de sector. Samsung maakte teleurstellende verkopen van zijn Galaxy smartphones bekend. Ook bij bedrijven als HTC en LG, relatief nieuwe namen in de smartphone sector, werden problemen gemeld. Wereldwijd gaat het nochtans toch wel goed met de verkopen van smartphones. IDC meldde een stijging van de verkopen met 38 procent vorig jaar. Maar die groei werd hoofdzakelijk gerealiseerd aan de onderkant van het de markt, bij de goedkoopste modellen dus. Daar valt de meeste winst te realiseren en daarmee is ook meteen het belangrijkste probleem van Sony bekend. Het TECHNOLOGIE Rapport van Slim Beleggen loopt voorop in het herkennen van baanbrekende innovatieve aandelen!
