Target voorziet voor het feestdagenseizoen lagere vergelijkbare verkoopcijfers en winst, wat resulteerde in een daling van de aandelen met 18%. De retailer krijgt te maken met een aanhoudende zwakte in de verkoop van grotere niet-essentiële artikelen, ondanks prijsverlagingen voor essentiële producten. Consumenten wenden zich steeds vaker tot Walmart en Amazon voor goedkopere alternatieven.
In de onderstaande grafiek zien we het koersverloop van Target:
Lagere verkoop in grotere artikelen
Target zag in het derde kwartaal een scherpe daling in de verkoop van producten zoals huisdecoraties en elektronica, twee belangrijke categorieën voor de winstgevendheid van de retailer. CEO Brian Cornell verklaarde:
We zien een sterke reactie op promoties, maar shoppers zijn zich meer bewust van hun uitgaven.
De zwakte in deze hogere-marge producten komt voort uit het voortdurende effect van inflatie op de uitgaven van consumenten.
Daarnaast speelde de recente staking in de havens een rol in de verstoring van de supply chain van Target. Dit leidde tot hogere kosten door het omleiden van zendingen en een opbouw van inventaris die de winst in het derde kwartaal beïnvloedde.
Target’s management benadrukte:
We hebben snel gereageerd om selecte zendingen om te leiden, maar dit heeft extra kosten met zich meegebracht.
Veranderingen in consumentengedrag
Met het verwachte kortere feestdagenseizoen en de hevige concurrentie van Walmart, krijgt Target steeds meer te maken met een daling in de winkelbezoeken.
Hoewel Target prijsverlagingen heeft doorgevoerd op essentiële producten zoals levensmiddelen en cadeaus, blijft het moeilijk om consumenten naar de winkels te trekken.
In het derde kwartaal stegen de online verkopen met 10,8%, maar de vergelijkbare verkopen in de winkels daalden met 1,9%. Analisten verwachten dat de druk op Target aanhoudt, vooral gezien de sterke prestaties van Walmart in dezelfde periode.
Bron: Reuters
Foto: iStock
