Yahoo verdient zijn geld aan advertenties. Dan kun je als bedrijf maar beter op goede voet staan met je adverteerders. CEO Marissa Mayer is met een waar charmeoffensief bezig. Zal het haar lukken? Yahoo Chief Executive Marissa Mayer gaf enkele weken in een hotel in New York een meeting waar ze als een vedette werd begroet door honderden vertegenwoordigers van bedrijven uit de reclamesector. De ontmoeting was voor Yahoo van groot belang. In een interview met journalist Charlie Rose legde Mayer nog eens de cijfers op tafel: het bedrijf realiseert meer dan 75 procent van zijn omzet uit advertenties. De verkoop van advertentieruimte is dus van enorm belang voor de bedrijfsresultaten van het internetbedrijf. Precies 1 jaar geleden had Mayer een gelijksoortige ontmoeting met haar belangrijkste klanten maar die ontmoeting had geen tastbare resultaten opgeleverd. Van een stijging van de advertentie-inkomsten is tot dusver namelijk geen sprake. Mayer zal dus beter haar best moeten doen. Mayer legt de verkeerde klemtonen David Cohen, chief media officer bij UM (een onderdeel van Interpublic Group), vreest dat Mayer de verkeerde klemtonen legt om haar doelgroep te overtuigen. Cohen en zijn collega’s kregen vorig jaar de indruk dat Yahoo meer gaf om producten dan om advertenties. In de afgelopen zes maanden heeft het bedrijf echter veel gedaan om die perceptie te wijzigen en dat zou moeten leiden tot een stijging van de bedrijfsresultaten. De kwartaalresultaten van het bedrijf zullen in de komende tijd dan ook bijzonder aandachtig geanalyseerd worden. TECHNOLOGIE is de drijvende kracht achter vernieuwing. Mis de trends niet en abonneer vandaag nog voor de rendementen van morgen