De reacties van investeerders op de presentatie van de nieuwe iPhones door Apple waren op zijn zachtst gezegd verdeeld. Van een positieve reactie was geenszins sprake en dat had in de eerste plaats te maken met de hoger dan verwachte prijs voor de goedkopere versie. Apple geeft dus prioriteit aan winst boven marktaandeel. Daar valt iets voor te zeggen, maar er kunnen ook tegenargumenten worden aangedragen. De keuze waar CEO Tim Cook voor stond was dan ook verschroeiend: hij moest in feite twee heren dienen. Marges vs agressiviteit Weg zijn de zorgen over het opeten van de marges door het op de markt brengen van spotgoedkope iPhones. Maar er valt valt zeker ook iets te zeggen over een gebrek aan agressiviteit op de markt in het gevecht tegen het dominerende Android operating systeem van Google. Hoe die strijd zal eindigen, valt onmogelijk te voorspellen. Apple heeft een nieuwe strategische zet gedaan in die strijd, het is nu aan Google om een passend antwoord te formuleren. Heeft de koers van Apple nog veel upside? Klik hier voor onze visie