Dat Apple voor verscheurende keuzes stond, daar twijfelen we geen moment aan. Aan de onderkant van de markt moest het bedrijf een antwoord verzinnen voor het opdringen van de concurrentie. Het gegeven antwoord voldeed echter geenszins. Apple heeft winstgevendheid laten prevaleren boven marktaandeel. Alleen de tijd zal uitwijzen of dat al dan niet de juiste beslissing is geweest. Vooral de Chinese makers van smartphones kunnen garen spinnen bij het feit dat de nieuwe goedkope iPhone toch relatief duur werd geprijsd. De les van Nokia Apple heeft vooral bovenste deel van de markt afgeschermd en weet waarschijnlijk waarom het dat heeft gedaan. Het voorbeeld van Nokia bewijst dat voortborduren op het onderste deel van de markt meestal geen lang leven beschoren is want ook daar duiken concurrenten op. De nieuwe interne architectuur van de 5s heeft samen met het iOS7 operating systeem de smartphones van Apple opnieuw aantrekkelijk gemaakt voor het bedrijfsleven en misschien was dit wel de juiste beslissing. Benieuwd naar de visie van Slim Beleggen op de koers van Apple? Download hier