Op 3 januari 1996 schreef Bill Gates een betoog met de titel “Content is King”, waarin hij een aantal gedurfde voorspellingen deed over de toekomst van het Internet. In dat jaar was slechts 1% van de wereldbevolking online, internetsnelheden waren tergend traag en Facebook bestond toen nog niet. In zijn betoog verklaarde hij o.a. de dood aan gedrukte media en de opkomst van ‘user generated content’, waarbij iedereen makkelijk en snel informatie kan delen. En nog veel meer. Dit is wat hij voorspelde: Informatie (content) levert minstens zoveel geld op als televisie Gates voorspelde dat steeds meer content ervoor zorgde dat steeds meer mensen dit wilden lezen. En dat dit zou leiden in een toename van digitale advertentie-inkomsten, vergelijkbaar met budgetten van televisiereclame. Momenteel wordt er wereldwijd nog steeds meer aan televisiereclames dan online reclame besteed, maar volgens The New York Times neemt het internet  in 2017 deze koppositie over. User generated content op websites zoals YouTube wordt groot Alhoewel de term user generated content nog niet bestond zou volgens Gates het delen van informatie door gebruikers op internet groot worden. Daar heeft hij gelijk in gehad aangezien websites zoals Facebook, Instagram en YouTube groter dan ooit zijn en bovendien niet meer uit het dagelijkse beeld weg te denken zijn. Kleine bedrijven nemen het op tegen veel grotere bedrijven  Toentertijd was het aannemelijk om te stellen dat de grote bedrijven de slag om internet zouden winnen, maar niets bleek minder waar. Het waren juist kleinschalige ondernemers die zich konden onderscheiden met unieke content , zonder een euro te hoeven uitgeven aan advertentiecampagnes. De ondergang van gedrukte media Traditionele gedrukte mediabedrijven die niet innoveren redden het niet. Het blijkt dat Gates gelijk had. De inkomsten uit gedrukte media staan sinds 1950 niet op zo’n laag niveau, terwijl nieuwe innoverende, digitale concepten zoals BuzzFeed en Vice het veel beter doen. Lokaal nieuws gaat de hele wereld over Omdat de kosten van het verspreiden van nieuws via internet een fractie zijn dan die van traditionele media is informatie voor iedereen beschikbaar. Met enkele muisklikken is het nieuws in elke uithoek van de wereld te volgen en te verspreiden. Betaalmuren voor websites komen er binnen een jaar. Let wel, deze uitspraak deed Gates in 1996. Het zou niet lang meer duren voordat deze uitspraak bewaarheid werd, ware het niet dat Microsoft zélf startte met Slate.com in Juni 1996 dat voor een jaarlijks bedrag van $19,95 kon worden gelezen. Gates voegde er wel aan toe dat er een dilemma ontstaat op het moment dat informatie achter een betaalmuur terecht komt, aangezien er dan veel minder bezoekers op de website te vinden zijn. Dat is nadelig voor de advertentie-inkomsten. Sindsdien zijn er vele experimenten om bezoekers te laten betalen: van maandelijkse abonnementen, tot aan microbetalingen.