Er kan bezwaarlijk gesteld worden dat Wal-Mart op de beurs van Wall Street een grand cru jaar achter de rug heeft. In de afgelopen 12 maanden bewoog de koers van het aandeel rusteloos heen en weer zonder dat er richting werd gekozen. De berichtgeving rond het bedrijf was dan ook niet zo denderend. De concurrentie in de Amerikaanse distributie blijft ongemeen hevig en Wal-Mart heeft het dan ook lastig om met de bedrijfsresultaten de markten te overtuigen. Het bedrijf zou een knalresultaat nodig hebben om de koers weer eens in beweging te krijgen. De vraag is of we zo’n outstanding resultaat te zien zullen krijgen. In feite heeft Wal-Mart ook nog met een imagoprobleem te maken. Ikea oogstte positieve commentaren met de loonpolitiek, het Zweedse bedrijf kondigde aan dat de laagste lonen verhoogd zullen worden. Daar staat dan Wal-Mart tegenover dat nog altijd een defensieve politiek voert als het op lonen aan komt.

Heeft Wal-Mart nog een toekomst?

Insiders uit de sector vragen zich af waarom Wal-Mart de minimumlonen niet gewoon optrekt in plaats van de kosten noch moeite te sparen om de buitenwereld te overtuigen dat het simpelweg onmogelijk is om die lonen te verhogen. Door deze slechte communicatie heeft het imago van het bedrijf grote schade opgelopen. Maar Wal-Mart dreigt door de feiten achterhaald te worden. In 9 van de 50 Amerikaanse staten waarin de winkels van Wal-Mart actief zijn werden de minimumlonen al verhoogd. Uiteindelijk zal de keten dus toch niet anders kunnen dan die minimumlonen naar meer acceptabele niveaus op te trekken. Met gezichtsverlies tot gevolg. Ikea heeft heel wat applaus geoogst nadat dit bedrijf zijn minimumlonen met 17 procent verhoogde terwijl Wal-Mart nog steeds verguisd wordt door heel wat Amerikanen. Dat is nog erger geworden nadat Gap onlangs ook de lonen verhoogde. Maar het slechte nieuws zit nu wel in de koers verrekend. Traders kunnen opnieuw hun kans wagen. Ontdek de beste aandelen – Download de gratis Trading Gids