15 jaar geleden kwam Netflix naar de beurs. Op dat moment was Netflix nog een postorderbedrijf voor dvd’s met 600.000 klanten. Anderhalf decennium later is het een van de grootste content streamers ter wereld met meer dan 100 miljoen accounts. En de marktkapitalisatie staat een fenomenale 22.000% hoger, ondanks een hobbelig parcours.

In 2002 kwam Netflix naar de aandelenmarkt met een waardering van $300 miljoen. Vandaag krijgt de mastodont een waardering van $68 miljard en worden dagelijks miljarden uren video wereldwijd uitgezonden.

In de prospectus van de beursgang stond dat Netflix wou inspelen op de snel veranderende markt van VHS naar DVD. En Netflix zou ook een leidende rol spelen in de volgende technologische verandering: van DVD naar elektronisch. In hetzelfde jaar dat de iPhone werd geboren, 2007, introduceerde Netflix zijn streamingdienst.

In 2010 werd er voor de eerste keer meer content uitgezonden via streaming dan er dvd’s werden afgeleverd. In die tijd kregen DVD postorder klanten gratis de streamingdienst. Maar dat veranderde in 2011. Zonder verwittiging wijzigde Netflix zijn structuur. In plaats van 1 abonnement voor $9,99 moesten klanten 2 keer $7,99 betalen. Het DVD postorder bedrijf zou worden afgescheiden onder de naam Qwikster.

Dat werd bijna de ondergang van Netflix.

Op het nieuws van Qwikster daalde Netflix 19%. Nadat ontzettend veel klanten Netflix de rug hadden toegewezen, daalde het aandeel nog eens 35% na bekendmaking van de abonnementscijfers. Op het einde van de rit verloor Netflix meer dan 75% van zijn waarde.

Uiteindelijk werd de afscheiding van Qwikster nooit gerealiseerd. Er ontvangen nog steeds 4 miljoen klanten hun dvd’s via een rode Netflix envelop. Maar de streamingdienst werd wel een groot succes, zoals Netflix zelf al had voorspeld.

Met de lancering van ‘House of Cards’ begon de internationale veroveringstocht. Het aandeel staat sinds de IPO 13.000% hoger en 1.400% sinds het Qwikster debacle. De marktkapitalisatie van $300 miljoen steeg met 22.000% naar $68 miljard.

Netflix bewijst dat je als kleine belegger rijk kan worden met de juiste investering. Maar Netflix bewijst ook dat het zo goed als onmogelijk is om de volledig rit mee te nemen. Het aandeel daalde meermaals meer dan 50% met een piek tot -80%. Goed advies en een ijzeren maag is in dergelijke gevallen dus bijzonder belangrijk.

Bron: MarketWatch (2)