Als iemand gouden juwelen weer hip kan maken onder de Amerikaanse en Europese bevolking, dan is het Apple wel. De vraag in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Italië naar sieraden gemaakt van goud is in de afgelopen 10 jaar gehalveerd, volgens data van Bloomberg en de World Gold Council. Consumenten hebben namelijk een voorkeur gekregen voor metalen met witte kleuren zoals zilver en platina. Dat Apple nu is gekomen met zijn gouden horloge dat 10.000 dollar kost, gouden iPhones op de markt heeft gebracht en nu zelfs gouden MacBooks gaat verkopen, kan ervoor zorgen dat consumenten weer meer gouden sieraden gaan kopen, stelt Neil Meader, precious metals consultant bij Metallis Consulting.

Apple, die het gouden horloge in advertenties ‘extreem luxe’ noemt, heeft een geschiedenis van het doen omslaan van de smaak van consumenten met zijn ontwerpen van touch-screen telefoons en draagbare muziekspelers. Hoewel het gouden horloge de goudprijs niet zal doen bewegen, zal de publiciteit wel in het voordeel werken van goud, dat in de Verenigde Staten en Europa te kampen heeft met een ouderwetse reputatie, zei Meader.

Apple Watch

‘Als je een Ferrari een gouden laagje zou geven dan zou die gewoon wat ordinair worden. Voeg je echter goud toe aan een populair technologieproduct als dit, dan maakt dit dat het voor de jongere consument een stuk relevanter wordt’, zegt Scott Thomson, managing director van Astley Clarke dat sieraden verkoopt in onder andere Harrods en Selfridges. ‘Dit is zeker een positieve ontwikkeling.’ Overigens is niet iedereen overtuigd van het positieve effect van Apple op goud. Zo zullen mensen geen goud kopen vanwege de Apple Watch en zal het aantal verkopen van het dure horloge beperkt blijven, zegt Carole Ferguson, analist bij SP Angel Corporate Finance. Het is volgens Ferguson meer waarschijnlijk dat mensen die het horloge kopen, al van plan waren een gouden horloge te kopen. De toename van de vraag naar goud zal volgens haar dan ook beperkt zijn. Daar voegde ze aan toe: ‘Mode voor vrouwen volgt geen techtrends en de keuze voor juwelen is ook vooral een individuele beslissing’. Download hier onze ultieme gids voor (beginnende) goudbeleggers