Burberry blijft groeien ondanks de aanhoudende neergang in de luxesector. De Britse modegroep zag de vergelijkbare omzet in het tweede kwartaal met 4% stijgen, dankzij de sterke vraag naar onder meer trenchcoats en sjaals. Daarmee presteerde het bedrijf beter dan verschillende grote concurrenten.
In de onderstaande grafiek zien we het koersverloop van Burberry:
Groei in China en de Verenigde Staten
Vooral in de Verenigde Staten was de groei sterk, de vergelijkbare omzet in Noord- en Zuid-Amerika steeg in het tweede kwartaal met 11%.
Ook in China wist Burberry groei te realiseren, met een stijging van 5%, dat volgt op een groei van 9% in het voorgaande kwartaal.
De luxesector kampt juist met teruglopende verkopen in China, een belangrijke afzetmarkt voor luxeproducten.
Volgens topman Joshua Schulman sluiten de focus op tijdloze producten en een betere prijs-kwaliteitverhouding goed aan bij de veranderende voorkeuren van Chinese consumenten.
De aangepaste operationele winst kwam in de eerste helft van het boekjaar uit op £62 miljoen.
Herstelstrategie werpt vruchten af
Topman Schulman werd in 2024 aangesteld om het merk nieuw leven in te blazen. Burberry had eerder geprobeerd zich sterker op het hogere luxesegment te richten, maar die strategie viel samen met een periode van afnemende vraag naar luxeproducten.
Burberry focust opnieuw op zijn bekende producten en betaalbare collecties. Daarnaast wil het bedrijf bijna een vijfde van het personeel schrappen en jaarlijks £100 miljoen besparen. De herstelstrategie heeft inmiddels geleid tot vijf opeenvolgende kwartalen met omzetgroei.
Bron: Financial Times
Foto: iStock