Een van ’s werelds grootste mediabedrijven, Disney, geeft in zijn laatste resultaten toe dat advertenties voor televisie een uitstervend medium is. Disney zelf is in het bezit van de Amerikaanse zenders ABC en ESPN en heeft al te kennen gegeven dat deze bedrijven minder afhankelijk moeten worden van advertentie-inkomsten. CEO Robert Iger zei dat digitale advertenties veel sterker groeien dan de traditionele advertentiekanalen. Deze trend is al verschillende jaren zichtbaar. Geld dat vroeger naar TV stations ging, zoekt nu andere wegen. Tot voor kort gaven de meeste bedrijven naast televisieadvertenties ook geld uit aan digitale advertenties, maar de laatste tijd verhuist er steeds meer geld van TV-advertenties naar de advertenties in het nieuwe digitale tijdperk. Reclame-inkomsten voor sociale netwerken zitten in de lift, vooral het mobiele segment, maar ook digitale video ziet de advertentiemarkt fors stijgen – volgens analisten zelfs met een groei van 19,5% per jaar.

Een verschuiving in de trend

De verschuiving van de advertenties naar digitale kanalen heeft ook veel te maken met de opmars van Internet of Things. Vandaag zijn er al 1,9 miljard toestellen verbonden voor IoT, maar tegen 2018 zal dit stijgen tot 9 miljard. We zitten veel meer voor onze tablet dan dat we naar de televisie kijken. De jeugd groeit op met een tablet, niet met een televisie. Het is dan ook logisch dat steeds meer advertenties richting dit medium gaat. Deze trend is nog lang niet voorbij.

>> Ontdek de beste technologie aandelen – Download het rapport <<