Na jaren van snelle groei lijkt Facebook tot stilstand te komen en zelfs achteruit te gaan. Moederbedrijf Meta rapporteerde tussen april en juni een omzet van $28,8 miljard. Dit is een daling van 1% ten opzichte van het kwartaal ervoor en de eerste omzetdaling sinds de beursgang in 2012.

De winst daalde met 36% nog harder tot $6,7 miljard. Dit is een enorme ommekeer ten opzichte van 2021. Toen verdubbelde de winst nog. Het aandeel daalde met meer dan 6% als reactie op de slechte resultaten.

Eén van de grootste problemen van Meta komt van een vertraging in de reclame-uitgaven. Bedrijven passen hun budgetten aan om zich voor te bereiden op een mogelijke recessie. Deze trend is ook van invloed op concurrenten als Snap. Andere Big Tech bedrijven zoals Google en Microsoft merken deze impact ook, weliswaar iets minder.

Meta meldde een daling van 14% op jaarbasis in de gemiddelde prijs per advertentie.

CEO Mark Zuckerberg stelt:

We zijn in een economische neergang beland die een brede impact zal hebben op de digitale reclamebusiness.

Concurrentie van TikTok

Facebook zag het aantal dagelijkse actieve gebruikers stijgen tot 1,97 miljard in juni, tegenover 1,96 miljard in maart. Maar de grote concurrentie van TikTok zou op termijn een probleem kunnen worden voor Facebook.

Het bedrijf zet nu sterker in op content die wordt aangeboden op basis van kunstmatige intelligentie, één van de sterkste punten van TikTok. Zuckerberg verklaarde dat ongeveer 15% van de inhoud op Facebook feeds, en iets meer op Instagram, nu door algoritmen wordt bepaald. Hij verwacht dat die aantallen tegen het einde van volgend jaar meer dan verdubbeld zullen zijn.

Maar dit heeft voor kritiek gezorgd van de Kardashian-clan. Kim Kardashian en Kylie Jenner verklaarden dat ze naar Instagram komen voor foto’s en niet voor video’s. Facebook zou volgens de dames moeten stoppen met proberen op TikTok te lijken.

Bron: CNN
Foto: iStock