U kijkt steeds minder op Twitter en meer op Facebook. In het derde kwartaal besteedde de gemiddelde Twitter-gebruiker maar liefst 33% minder tijd aan het bestuderen van zijn tijdlijn ten opzichte van een jaar eerder. De groei aan Facebook-minuten per gebruiker neemt ook af, maar is nog wel positief: +15% vergeleken met 2014. Analisten bij Morgan Stanley vellen dan ook een snoeihard oordeel:
Twitter laat tekenen van een magere groei van het aantal gebruikers zien, een gebrek aan betrokkenheid die ook nog eens daalt en toenemende competitie van mobiele rivalen.
Verwachtingen te hooggespannen
Wall Street verwacht op dit moment dat Twitter zijn omzet tussen nu en 2017 gaat verdubbelen. Maar Morgan Stanley waarschuwt deze verwachtingen onrealistisch zijn. De omzet per gebruiker zou daarvoor van de huidige $ 7,53 per gebruiker moeten stijgen naar $ 12,73. En dat ziet de zakenbank niet gebeuren. Twitter heeft nu namelijk al tien keer zoveel advertenties vergeleken met Facebook wanneer je corrigeert voor het aantal minuten dat gebruikers op de site blijven. Het zogenaamde ‘advertentieplafond’ is volgens de analisten in zicht, ofwel het punt waarop nóg meer advertenties gebruikers wegjagen. Marketeers twijfelen ook, zo blijkt ook onderzoek van de bank. Het bereik van Twitter is volgens hen beperkt. Dat weerhoudt bedrijven ervan om hogere advertentiebudgetten richting het tweetplatform te schuiven. En de concurrentie is moordend, aldus Morgan Stanley:
De competitie om zowel de tijd van de gebruikers als de advertentiebudgetten neemt toe. Andere mobiele en social platformen – zoals Instagram, Snapchat en Youtube – laten een sterkere groei van het aantal gebruikers en betrokkenheid zien. En ook zij zetten in op hogere advertentie-inkomsten.
En het nieuwe Moments initiatief van Twitter? De analisten van de zakenbank twijfelen:
Het is nog te vroeg om te oordelen over ‘Moments’. We vragen ons wel af of het nog op tijd zal zijn om de perceptie en het gedrag van de Twittergebruikers te veranderen.
Aandeel Twitter daalt ruim 5%
De koers van het Twitter veerde recent op nadat medeoprichter Jack Dorsey terugkeerde in het Twitter-nest. En onderstaande tweet van de voormalige Microsoft topman Steve Ballmer kon beleggers ook bekoren.
Good job @twitter,@twittermoments innovation, @jack Ceo, leaner, more focused. Glad I bought 4% past few months. Like @alwaleedbinT move too
— Steve Ballmer (@Steven_Ballmer) 16 oktober 2015
Maar het nieuwe koersdoel van $ 24 van Morgan Stanley zorgde gisteren voor een forse terugval. Het aandeel daalde 5,2% op $ 29,30.
<<< Deze kleine sector belooft een industriële revolutie >>>