Investeerders reageerden teleurgesteld op de langverwachte lancering van de Apple iPhone 15, en Wall Street lijkt ook niet erg enthousiast te zijn. De aandelen van Apple daalden met 1,7% tot $176,30 na de lancering, wat afwijkt van het gebruikelijke patroon van stijgingen na een nieuwe iPhone-release.

In de volgende grafiek zien we het koersverloop van Apple:

Weinig analisten zijn enthousiast

Analisten hadden verwacht dat de prijs van de iPhone Pro zou stijgen, maar dit gebeurde niet. D.A. Davidson-analist Tom Forte ziet niet dat Apple-aandelen een boost krijgen na de nieuwste telefoonlancering. Hij gaf het volgende aan:

In tegenstelling tot voorgaande jaren geloven we dat het bedrijf niet kan vertrouwen op sterke iPhone-verkopen om de aandelenkoers omhoog te stuwen.

KeyBanc-analisten, onder leiding van John Vinh, beschouwden de productlancering ook als “licht negatief” voor de aandelen. Ze merkten op dat er weinig motiverende redenen waren voor consumenten om te upgraden naar de nieuwe modellen. Ze gaven het volgende aan:

We beschouwen het september evenement als een bescheiden negatief voor Apple vanwege het ontbreken van de verwachte prijsverhoging voor het Pro-model, functies die ontbreken aan overtuigende motivatie voor consumenten om te upgraden, en iets minder agressieve promoties van mobiele providers.

Evercore ISI-analisten waren “licht teleurgesteld” en gaven aan dat een prijsverhoging voor de Pro-model had kunnen helpen om de concurrentie van Huawei’s recent gelanceerde smartphone te compenseren. Ze zeiden het volgende:

Investeerders gaan meestal met relatief lage verwachtingen de lancering in, maar investeerders hoopten een prijsstijging van $100 voor het Pro-model te zien, wat zou hebben geholpen om mogelijke tegenwind van de recent gelanceerde Mate 60 Pro van Huawei te compenseren.

Niet iedereen zag de lancering in een negatief daglicht

Analist Dan Ives van Wedbush stelde dat de opwaarderingscyclus in het komende jaar positief zal verrassen. Hij schreef dat het ontbreken van een prijsverhoging voor de iPhone 15 Pro een verrassing was, maar dat de verhoging voor de Pro Max juist een “slimme strategische zet” was.

Hij verwacht dat een groter deel van de consumenten zal overstappen naar de Pro-modellen in een verhouding van 75% tot 25%, vergeleken met de 60% tot 40% die de afgelopen jaren werd gezien, wat een “belangrijke stimulans” is voor de gemiddelde verkoopprijs van het bedrijf. Hij zei:

We geloven dat de sterke cyclus van consumentenproducten wereldwijd blijft voortduren voor Cook & Co., ondanks het lawaai, met de iPhone 15 die Apple extra momentum geeft voor het belangrijke feestdagenseizoen.

Ook de analisten van Citi zagen de positieve kant en merkten op dat “de vlakke prijsstelling van de drie modellen kan helpen om de verkopen te stimuleren in een uitdagende macro-omgeving.”

Ze zeiden dat Apple zich meer richt op het maximaliseren van de brutowinst per eenheid van consumenten die overstappen naar premiumtelefoons en voegden eraan toe dat de iPhone 15 een grotere premiumisering zal stimuleren dan het iPhone 14-assortiment.

Bron: MarketWatch
Foto: iStock