Een merknaam is belangrijker dan ooit. Vooral jongeren moeten zich kunnen identificeren met een merk en ze zijn daar – terecht – heel selectief in. Netbase voerde een onderzoek uit van 6,5 miljoen sociale media berichten en ontdekte dat onderstaande 21 merken het meest in de smaak vallen bij de Europeanen. Onderstaande lijst bevat niet alleen de namen maar ook het aantal positieve expressies ten opzichte van deze merken via niet-gepromote berichten.
# 21. Aston Martin – 32.701
Deze Britse autofabrikant is sterk geassocieerd met James Bond.
# 20. Mastercard – 33.202
Mastercard wordt gelinkt aan voetbal en populaire hashtags.
# 19. Burberry – 33.302
Deze Britse modegroep zag zijn omzet dalen ondanks de grote liefde voor het merk.
# 18. Renault – 36.212
Renault is een van de 2 automerken in de lijst die zich niet op luxewagens richt.
# 17. Gucci – 40.143
Het Britse modemerk heeft meer dan 3 miljoen volgers op Twitter.
# 16. Hermès – 40.163
In januari lanceerde Apple een Hermès Apple watch, dit hielp de groep aan een opmars tot 4e meest geliefde modemerk in Europa.
# 15. Luis Vuitton – 40.346
Dit Franse modemerk staat ook zijn mannetje in het moeilijke retailsegment.
# 14. SAP – 49.142
Ondanks dat SAP een B2B bedrijf is, genereert het veel aandacht via sociale media.
# 13. Barclays – 52.618
De Britse bank haalt zijn populariteit uit sponsoring van sportevenementen, voornamelijk het Britse voetbal.
# 12. Jaguar – 55.639
Jaguar heeft een cultstatus in Europa, voornamelijk in Groot-Brittannië.
# 11. Dior – 60.956
Dit Franse modelabel haalt net niet de top-10 maar groeide sinds 1946 wel uit tot een iconisch bedrijf dat meer dan €30 miljard waard is.
# 10. Porsche – 106.249
De Duitse autobouwer wordt met het jaar populairder zo lijkt. De lancering van de ‘betaalbaardere’ Macan in 2014 komt het imago ten goede.
# 9. Ferrari – 125.178
De Italiaanse autoconstructeur breidt zijn naamsbekendheid uit via allerhande merchandise zoals kleren, sleutelhangers en zelfs computers.
# 8. Audi – 126.748
De Duitse autobouwers is het 2e meest geliefde automerk in Europa.
# 7. Tesco – 127.215
De Britse winkelketen kende een moeilijke periode maar lijkt stilaan helemaal terug te zijn.
# 6. Chanel – 128.337
Chanel is het meest geliefde modemerk in Europa.
# 5. Adidas – 129.241
Het Duitse sportmerk Adidas is in Europa populairder dan Nike.
# 4. BMW – 157.189
BMW viert dit jaar zijn 100-jarig bestaan en is in die tijd opgeklommen tot het meest populaire automerk in Europa.
# 3. Lego – 280.343
De Deense producent van speelgoed is waanzinnig populair in Europa. Het is een van de weinige niet-beursgenoteerde bedrijven in deze lijst. Het is ook het populairste ‘Europese’ merk in Europa.
# 2. Google – 1.257.800
Google is net als in de Verenigde Staten ook in Europa bijzonder populair.
# 1. Apple – 2.269.650
De producent van de iPhone domineert niet alleen in eigen land, ook in Europa slaat Apple alle concurrentie aan diggelen.