De meeste mensen onder ons kunnen zich de financiële crisis nog goed herinneren. Deze crisis is de geschiedenisboeken ingegaan als de grootste mondiale crisis die we ooit hebben meegemaakt. Vandaag de dag zijn de meeste macrocijfers weer terug op het niveau als voor de crisis, maar het gedrag van de mens is compleet veranderd. Op de bovenstaande grafiek, afkomstig van Deutsche Bank, is te zien dat het gedrag van de gemiddelde Amerikaanse consument de afgelopen jaren compleet is veranderd. De financiële crisis heeft er voor weten te zorgen dat de mensen op dit moment liever sparen dan dat ze geld uitgeven. En dat is uiteraard ook een van de belangrijkste oorzaken van de structurele lage inflatie.

Financiële crisis heeft geleid tot meer spaargedrag

Deutsche Bank heeft ook onderzocht hoe de verschillende leeftijdscategorieën binnen de Amerikaanse samenleving over sparen denken. Zo kunnen we op de bovenstaande tabel zien dat voornamelijk de jongeren tussen de 18 en 29 jaar op dit moment sterk de voorkeur geven aan sparen. Gezien dit onderzoek van Deutsche Bank is het niet verwonderlijk dat heel wat Amerikaanse warenhuizen alle moeite hebben om het hoofd boven water te houden. Ze hebben niet alleen te maken met de concurrentie van de webshops, maar ook van het sparende gedrag van de consumenten. Niet bepaald een ideale mix van omstandigheden.