Weinig aandelen zullen zo in de kijker lopen als Facebook. Dat heeft natuurlijk te maken met de grote naamsbekendheid van dit bedrijf, zowat de halve wereld zit op Facebook. Maar heeft dit aandeel ook nog iets te bieden aan traders? Het hangt af van de invalshoek waarmee naar Facebook gekeken wordt. Leleux publiceerde een uitgebreid rapport over het bedrijf. Met een waardering van 183 miljard dollar weegt Facebook evenveel als de twee zwaargewichten van de Bel20, namelijk AB InBev en GDF Suez. Het business model van Facebook riep veel vragen op bij de beursintroductie in 2012, vandaar de scherpe daling van de koers in de daaropvolgende maanden. Op dat ogenblik gebeurde het te gelde maken van advertentieruimte op het sociale netwerk voornamelijk via traditionele computers (81 procent van de omzet). In het tweede kwartaal van 2012 kwam slechts 2.5 procent van de omzet uit reclame op mobiele toestellen maar vandaag is dit aandeel reeds gestegen tot 57 procent van de totale inkomsten.

Advies Hold voor Facebook

Het aantal maandelijkse actieve gebruikers van het sociale netwerk met 14 procent toegenomen tot 1,32 miljard, wat overeenstemt met de totale bevolking van China. Tenslotte is volgens het onderzoeksbureau eMarketer het meest gebruikte sociale netwerk op de planeet nu goed voor een marktaandeel van 22% op het gebied van mobiele reclame t.o.v. minder dan 5 procent in 2012 (de nummer 1 is Google met 50 procent).

>> Ontdek de kansen voor Facebook – Download de gratis Trading Gids <<

Om te profiteren van deze gunstige trend heeft Facebook een arsenaal aan reclamediensten ontwikkeld. Deze maand kondigde de groep haar voornemen aan om LiveRail te kopen: deze starter is gespecialiseerd in reclamefilmpjes en Facebook wil hiermee de concurrentie met tv-commercials aangaan. Afgelopen februari investeerde de groep bijna 18 miljard dollar in WhatsApp, een platform om berichten mee te verzenden. En in maart was het de beurt van Oculus (een virtual reality specialist voor online computerspelletjes) dat voor 2 miljard dollar werd overgenomen. Tijdens de laatste resultatenpresentatie verklaarde Zuckerberg dat hij van plan is om nog meer diensten aan te bieden zoals onlinebetalingen via de Messengertoepassing en dat de groep zal blijven investeren in nieuwe technologieën. Deze overnamehonger kan de groep met haar cashpositie van 4 miljard dollar gemakkelijk aan. Tevens is de financiële structuur zeer sterk met een gearing ratio van -74%. De conclusie van Leleux: hou het voorlopig bij een advies Hold.