De Apple Watch is nog niet eens in de winkels verkrijgbaar, maar nu al maakt Apple het concurrenten moeilijk. Analisten van Citi hebben in een researchbericht Garmin een downgrade gegeven. De reden: de Apple Watch zal waarschijnlijk marktaandeel gaan afsnoepen van de smartwatch-lijn van Garmin. Garmin krijgt een verkoopadvies mee met een koersdoel van 42 dollar per aandeel. De aandelen doen het dit jaar overigens niet heel goed, de aandelen staan op -16%, gemeten sinds de start van dit jaar. Dat is een stuk slechter dan bijvoorbeeld het rendement van Slim in Trading met het Trading Rapport (nu ruim 32%), maar dat terzijde. Garmin is een marktleider op het gebied van smartwatches, maar ondervindt steeds meer concurrentie van onder andere Fitbit en TomTom. Daar kan Apple dan nog eens bijkomen. Een combinatie die moeilijke tijden belooft voor Garmin. Apple mikt op joggers Een ander pijnpunt voor Garmin, is de doelgroep waar Apple op mikt. De analisten van Citi wijzen er op dat Apple Christy Turlington heeft ingehuurd om model te staan voor het horloge. Turlington traint voor een marathon en gebruikt de Apple Watch. Dat is volgens de analisten een duidelijk signaal dat Apple zich met zijn horloge richt op de jogger, die het horloge kan gebruiken om de performance van het rondje joggen te meten. Ongeveer 40% van de joggers gebruikt op dit moment een smartwatch om de performance te tracken:
Dat kan voor Apple dus een interessante doelgroep zijn, maar uit hetzelfde rapport blijkt ook dat 51% van deze groep nog niet overweegt om de huidige smartwatch te vervangen voor een model van Apple.
Uit het onderzoek blijkt dat de voornaamste reden om de Watch niet te kopen, vooral te maken heeft met de prijs van het horloge. De apple Watch wordt in Amerika geïntroduceerd voor 350 dollar, terwijl een model van Garmin al verkrijgbaar is vanaf 130 dollar.